卡人

笔者一朋友张女士在顺德发现一家自己喜欢的服装专卖店，就办了张会员卡。“过去我一个月在衣服上面的花销不算大，办了卡之后，衣服的花销就多了起来，有时候明明不需要也去转一圈，就是为了享受一点优惠”。张女士对笔者表示，“这张会员卡都成了勾魂卡了，总是吸引我去消费”。
　　去年年底，市直某小学的李老师和一帮同事在某美容院办了一张会员卡，预先交了几千块钱，说是7折优惠，现在都是过去半年了，自己只消费了一半，因为时间是限于一年，对方说可以延期，但李老师还是有点不放心，忙着请朋友一起去消费，此事让李老师非常郁闷：“我本来是为了省钱，这样一来，反而破费了许多！”前些天，笔者在顺德某大型超市内购物，发现货架上的商品标牌有了一些小变化，出现了“会员价”和“非会员价”两个不同的价格，而且两个数字之间还有不小的距离。比如某品牌一款常见的牙膏，会员价为6.1元，非会员价为6.8元，两个价格间相差近10％之多。向导购小姐一咨询，得知要享受会员价，必须到前台办理一张会员卡。怀着有便宜不捡白不捡的心理，笔者来到前台，服务员告诉笔者，办理会员卡是免费的，前提是要在超市里购物满300元。为了享受会员待遇，笔者咬咬牙，在超市里逛了一圈，管他需要的不需要的买了一大堆，总算凑够300元，付款后拿着小票到前台办理了一张会员卡，拿着这张小卡片，笔者不禁为自己的精明窃喜。回到家，看着袋子里大堆“战利品”，再看看手中那张薄薄的会员卡，突然笑不出来：本人不过想买盒牙膏，为了办张会员卡，却额外花了300多大洋买了一大堆我并不需要的东西，我是精明还是中了商家的“套”呢？
　　心痛之余，笔者也对当下流行的会员卡消费现象进行了反思。表面上看，办理会员卡享受会员价确实为大众带来了实惠。但是，会员卡是不是真的能为大众省钱呢？不少人也提出了质疑。
据有关资料显示，因会员卡而被商家忽悠的消费者不在少数，一些因使用会员卡而上当的消费者对笔者谈起这方面的经验时表示，在使用会员卡消费过程中，一定要明确哪些东西是自己需要买的，哪些是可买可不买的。否则，为了享受更多的折扣买回大堆不需要的物品，表面看是省了不少钱，事实却是消费者为满足这种逐利心理买了一些不必要的单。
在超市购物的时候，出示商场的购物会员卡，就可以享受会员价待遇。家住某小区的小刘却对笔者表示，优惠卡虽然给他带了些优惠，却也给他添了不少麻烦。据小刘介绍，半月前，他和女友在商场挑选了许多自己喜欢的日用品，结账的时候才发现没有带上会员卡，如果按非会员价则要多付十多块钱，而且没有积分，最后刘先生让女友在商场等，自己跑回家拿会员卡。在商业运行中，会员卡是商家利用消费者的预期心理，向消费者推销的一种商业运作模式。过去商家有种说法，叫薄利多销，在现行社会中，商家也是多销，但是它的形式已发生了改变，什么会员价、买一赠一、享受贵宾待遇等等，其实质是隐含有欺诈、变相强迫成分，让消费者不知所云。“会员卡”这东西，其实说白了，就是将您“套牢”，为了那少得可怜的差价，在商场里消费消费再消费，刷卡刷卡再刷卡，让消费者不知不觉落入“循环消费”的陷阱。